2017-11-26

2007.11.26 —— 2017.11.26


十年前的今天,钟葱凭借着对创意的热爱和对商业的敏感,在北京成立了名为“金一文化”的贵金属文化创意公司。十年来,钟葱和一起创业的伙伴们,披荆斩棘,砥砺前行,把最初的传统贵金属创意公司发展成了如今集研发、制造、渠道、品牌为一体的大型黄金珠宝生态型企业;把一个十几人的小团队发展成为了目前市值规模过百亿、数千名员工人数的上市公司;将富含中华底蕴和艺术价值的文化精粹转变成走近每一位老百姓家中的黄金珠宝产品。创意成金,初心如一,十年历程,凝聚了钟葱和金一人对于梦想不懈的努力和坚持。

 

创建之初的金一是轻资产哑铃状企业,运营模式从创意到制造再到渠道销售,这是金一创建之初的优势。董事长钟葱认为中国文化具有自己独特的魅力,可以借由黄金珠宝产品将中华文化传播到世界各地,所以金一讲究文化传承和创意创造。钟葱认为,要摒除行业内对黄金的传统刻板印象,它其实是一种古老时尚的传承,跟美有关系,跟情感有关系,跟文化内涵有关系,也因此,它代表每一个时代对美的认知。金一以文化为发源,以创新为动力,奠定了发展的深厚根基。



自成立起,金一便提倡“五干”精神:肯干、实干、巧干、敢干、苦干。这种充满力量的创业精神让金一扎实迈出了成长的第一步。2008年,金一成为了北京奥运会的特许贵金属经销商,打造了众多奥运贵金属产品,将历史悠久的中国文化和黄金、邮票等纪念品相结合,藉由奥运会这个国际大项目,第一次真正意义上阐述了“让黄金讲述文化,让文化诠释黄金”的产品研发理念。

 

“创艺见真金”——是当时中国的创意大师、政协副主席厉无畏先生为金一提的词。真正有文化、有含金量的是创意,这也是金一文化从一开始便与传统黄金珠宝企业不一样的地方。2008年开始,金一广纳贤士,独立拥有了200多位设计师,包括亚运会会徽的设计师张强、奥运奖牌的设计者肖勇、奥运会福娃主创陈楠等都为其御用设计师,共同合作设计过多款产品。在世博会前,金一的产品更是荣获了世博金钥匙的全国最佳创意产品奖。亚沙会的奖牌、金鸡百花奖的logo也均是由金一打造。创意设计是金一文化的强项,也是金一起家的利器。金一看重产品的研发设计,这让金一仅成立两年时间便拿到了国家级文化产业示范基地的资质认可,也成为了金一品牌的精华所在。



成立后的前五年,金一是以一个产业梦想、一个创新的盈利模式、一个轻资产的企业姿态,变不可能为可能,成为了一家“无中生有”的文化型企业。这五年,金一借奥运、世博会、大运会等大型国际赛事完成了自身的华丽升级。五年后,金一着手打通整个行业链条,逐渐缔造起一个囊括研发、制造、渠道和区域大品牌的产业生态,凭借资本和区域品牌的力量,金一文化将传统产业模型变为产融结合,通过产融互动快速获得了第二次腾飞的推动力。


2014年,金一文化在深交所挂牌上市,之后通过不断拓展多元化的经营模式,打破黄金珠宝传统行业固态的同时,将文化创意+科技创新+黄金珠宝结合,实现产品的智能升级,在中国黄金珠宝行业包括批发及零售渠道、智能制造、可穿戴设备等行业及相关产业进行战略布局,发展成为一家优秀的综合型生态企业。



对于金一人来说,永怀创业的精神,不断打破桎梏,不断创新突破,是根植于内心的企业基因。2016年,也正是成立九年后的金一,做了一个大胆的决定。它毅然决然地放下过去九年的光辉和优势,轻装上阵,致力打造“金一|KINGONE”黄金珠宝零售品牌,开启全国品牌战略布局。在2016年底成功入选“CCTV国家品牌计划TOP合作伙伴”席列,成为黄金珠宝行业唯一入选品牌。虽说是零售行业中的新生军,但通过中央电视台强大的信誉背书,以及自身渠道建设的稳步发力,金一品牌以一种全新姿态进入到了全国消费者的视野。全方位的品牌打造,多元化的拓展经营,九年后的金一实现了市值和产值双百亿的目标,并于珠宝零售行业中异军突起,成为了同行业中的领先品牌、国民品牌。 



2017年是金一成长的第十年,也是金一全新品牌战略的元年。金一继续践行全国战略布局,不仅凭借产品、渠道、品牌、运营的综合实力再度入选2018年国家品牌计划,领跑全国黄金珠宝行业,还签约国民女神小宋佳为形象代言人,打造全新品牌形象。线下,金一更是通过创新的渠道模式,与区域优质资源协同合作,陆续扩大公司业务覆盖范围,先后于浙江、江苏、山东、江西、湖南、四川、安徽、河南等省份快速布局超过千家终端门店并规划多个产业基地,真正落地黄金珠宝国民品牌的品牌理念,让金一走近大街小巷,走进千家万户,让黄金珠宝由奢侈品回归生活的本质,让全国的消费者都能感受到国民黄金珠宝带来的服务和实惠。



十年之际,金一在战略上又踏上了发展的第三阶梯:启动黄金珠宝新零售战略。利用直营店的优势,轻资产,重营销:从价格血拼到产品竞争,从等客上门到主动行销,变粗旷运营为精细化运作,强调区域协同作业,从货品调配、客户引流、联动营销等层面,实现集群军作战的最大收益。更推出“店长合伙人”制度,将员工的主动意识与分销动能最大化,同时启动全面分销机制。以上举措配合即将上线的中国最先进的数字营销管理系统,确保用科学的体系来完善管理、提升效率,金一将全面引领黄金珠宝行业新零售模式。

 

十年来,金一就像一株用智慧和创造力培育的嫩枝,奋力汲取阳光和雨露,逐渐成长为全国金一人所依靠的“深植于国民需求、深植于百姓生活”的参天大树,真正成为中国黄金珠宝产业的整合者与变革者,带着打造中国黄金珠宝领军品牌的梦想,坚守黄金珠宝国民品牌初心,十年归一。下一个十年,金一将一如既往,秉承“产品为本、金融为器、品牌为势、创新为魂”的企业经营理念,打造黄金珠宝行业新零售模式,开启崭新的壮丽篇章。