增品种 提品质 创品牌:“三品”为珠宝业发展指明方向

2016-06-12

日前,国务院办公厅印发了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(下称《意见》),部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。

《意见》指出,消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来,我国形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系,对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。但是,我国消费品的品种、品质、品牌,与国际先进水平相比尚有较大差距,有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。通过开展消费品工业“三品”专项行动,将营造良好市场环境,更好满足和创造消费需求,不断增强消费拉动经济的基础作用,促进消费品工业迈向中高端水平。

珠宝行业能否通过借助消费品工业“三品”专项行动,打造成为珠宝行业的创新升级版?记者采访了几位黄金珠宝从业者,他们均表示,《意见》为珠宝首饰行业的发展和产业升级指明了方向。对于珠宝企业来说,根据自身发展规划和基础条件,增品种、提品质、创品牌,由简单粗放的生产批发型企业向以消费者为中心的品牌运营型企业升级转型,正当其时。

发展智能健康珠宝产品

随着生活水平的不断提升,大众消费越来越关注精神层面上的需求,更注重时尚、潮流和健康。伴随着科技技术的不断进步,一场以“互联网科技+珠宝”为主题的创新革命正在冲击着我国珠宝行业,健康智能珠宝、健康智能首饰及配饰等具有监测健康数据的珠宝产品发展得如火如荼。去年11月底,金一文化(18.47 -1.02%,买入)推出的全球首款健康智能戒指——acare就是一个典型,一度成为珠宝行业的焦点。

吉林省宇泰金银珠宝有限公司总经理韩红认为,智能健康珠宝是珠宝行业特别值得期待的新品,它的横空出世重塑了人们对珠宝首饰传统的认知。

“智能健康珠宝,相信会是珠宝首饰创新的一个趋势和亮点。但由于其还处于萌芽阶段,对于珠宝材质与科技技术的具体结合和运用,有待期望。”深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司董事总经理李伟说。

打造民族特色消费品

《意见》明确指出,要发展民族特色消费品,传承发展一批传统工艺美术、文房四宝等产品。近几年,国家经济稳步发展,人们收入和生活水平稳步提升,这为工艺美术品的发展提供了基础保障,再加上旅游业的刺激,工艺美术发展迎来了良好的契机。

但同时,工艺美术产品也遇到了很多的问题和挑战。有业者表示,一直以来,工艺美术产品大多是通过师传徒、父传子的继承模式来发展,在人才梯度引进和传承方面,发展较弱,这一定程度上会造成产品创新不足;同时,人才的缺乏也是目前传统工艺美术发展面临的现实问题。

在传统继承模式的影响下,很多工艺美术从业者都没有系统的艺术或院校培训经历,这制约了新技术、新材料在工艺美术品方面的运用和对工艺美术作品的创新。工艺美术品制作周期长、工序繁琐复杂,年轻一代很少有人能真正静下心来完成一部作品,他们往往倾向于工厂式的流水线工作速率。这给工艺美术的传承带来极大挑战。

工匠精神需要土壤基础

今年的政府工作报告中提出,“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神。”这是在政府工作报告中首提“工匠精神”,“工匠精神”也和“新经济(爱基,净值,资讯)”一起被媒体评为两会报告十大新词。工匠精神,按照百度(164.28 -2.79%)百科的词条解释,是指工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念。工匠精神的内涵包括精益求精;严谨,一丝不苟;耐心,专注,坚持;专业,敬业。

国务院办公厅印发的《意见》中明确指出,培育和弘扬精益求精的工匠精神,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产,推进“品质革命”,走以质取胜、质量强国的发展道路,推动中国制造加快走向精品制造,赢得大市场。

珠宝行业里工匠精神的缺失,是工业化进程所导致的。深圳市珠宝首饰设计师协会李安新表示,随着经济的发展和工业化进程的加剧,工业化流水线式生产成为主要的生产模式。以工匠艺术为生存的手工艺人,由于受到工业化生产的冲击和影响,苦于销路和信息不对称的限制,使得工匠艺术的生存土壤越来越恶劣,导致很多的匠人转而求其他。

李安新认为,在珠宝首饰行业里,原创设计可以算得上是体现工匠精神最重要的方式之一。但现在,珠宝首饰行业同质化的问题依旧很大,原创设计在珠宝行业仍没能占据重要地位,其中不乏对知识产权保护力度的欠缺。

很多人用瑞士制表匠的例子、日本人精益求精的管理,诠释工匠精神。中国珠宝行业缺失工匠精神吗?珠宝行业的工匠精神又该如何回归呢?北京工业大学金工首饰设计专业教研室主任、中国工艺美术协会金属艺术委员会副秘书长张福文表示,中国其实并不缺少工匠精神,缺少的是可以保护和传承工匠精神的良好的经济运行环境。“中国优秀的手艺人非常多,但大多都默默无闻,而且现实中没有土壤或机制来让这些传统手艺人发挥他们的潜能。”张福文说。

改革开放以后,受机械化生产和体制改革等外部环境影响,以前的工艺厂纷纷倒闭,导致许多技艺高超的手工艺人赋闲在家,其手艺逐渐被荒废。“他身边的人可能会想,‘手艺这么好的人都没有工作,我为什么还要去学’?”张福文说。

“我认识几位默默无闻的手艺师傅,但是一直没有人去扶植他们,提供给他们一个传承技艺的平台。”张福文说。

韩红表示,品牌核心竞争力应该是产品和服务,“三品”为行业发展提供了详细的指导。珠宝企业要积极研究丰富产品品种,从“走量”的时代,向走“品质”时代转型,支持原创,让产品差异化,并且打造出一批“匠人”。